2025中国移动互联网趋势：AI手机过半、短剧月活2.6亿，智能硬件迎来“万物互联”时代

　　2025年，中国移动互联网行业告别了快速地增长的“增量时代”，进入“提质增效”的成熟期。据中国互联网络信息中心（CNNIC）数据，截至2025年6月，中国手机网民规模达11.2亿，较去年同期增长0.8%，整体规模趋于稳定。但在平稳的大盘下，细致划分领域正迎来爆发式变革：AI应用月活用户突破1.6亿，增速超200%；短剧成为“现象级”赛道，月活达2.6亿，同比激增228.4%；智能硬件在政策与需求双重驱动下供销两旺，手机则作为“中枢”连接起家电、汽车与家居，一个“相互连通的智能生活”图景正逐步成型。

　　2025年，AI不再是实验室里的技术概念，而是真正走进了普通人的手机与生活。多个方面数据显示，截至2025年6月，支持AI功能的手机激活占比已达51%，超过半数用户用上了能“主动思考”的手机；AI相关应用月活用户达1.6亿，同比增长218.6%，豆包、腾讯元宝等AI应用跻身头部APP行列。国内外大模型的百花齐放，为这一趋势提供了技术支撑——GPT-5、Claude 4等海外模型持续迭代，国内的豆包大模型、腾讯混元、文心一言等也在本地化场景中快速落地，让AI能听懂中文语境下的复杂需求。

　　AI的价值，正通过7类高频场景融入日常。从“个性化生活管家”帮用户规划行程、管理账单，到“智能家居协同”自动调节室内温度与灯光；从“零门槛创意生产”让普通人用提示词生成视频、设计海报，到“深度健康管理”监测睡眠与运动数据并给出建议，AI正在填补生活中的“效率缺口”。比如上班族用AI生成会议纪要，宝妈用AI定制育儿食谱，老年人用AI语音助手操作家电，这些场景不再是“科幻想象”，而是当下正在发生的日常。据调研，2027年前后，个性化管家、健康管理等场景的普及率有望超70%，成为大众习以为常的生活方式。

　　如果说2024年是短剧的“元年”，2025年则是短剧的“爆发年”。短短一年间，短剧月活用户从不足1亿飙升至2.6亿，成为移动网络增速最快的赛道。这种爆发背后，是短剧精准契合了现代人的“碎片时间需求”——通勤、午休、睡前的10-15分钟，正好能看完一部剧情紧凑的短剧，这种“短平快”的内容形态，让它成为不少人“杀时间”的首选。

　　更值得关注的是，短剧用户已从“泛人群”走向“细分圈层”，不同人群的偏好差异显著。Z世代（30岁以下）偏爱B站上的校园甜宠、穿越题材，付费意愿强，还会主动二创剧情；1-3线城市的白领则喜欢都市悬疑、军旅题材，常在爱奇艺、抖音上观看，能接受适度广告；新晋宝妈（24-35岁）更关注萌宝、家庭类内容，小红书是主要观看渠道，优先选择免费剧集；60岁以上的“银发剧迷”则青睐年代剧、乡村题材，对广告容忍度低，只看免费内容。这种细分趋势，让短剧从“同质化量产”转向“精品化定制”，比如抖音推出的《燎原之重回1938》主打主旋律，红果短剧的“果燃计划”聚焦民间传统文化，都收获了口碑与流量。

　　短剧的营销价值也随之凸显。成功的短剧营销往往抓住三个核心：“愿意看”“记得住”“有共鸣”。美团联合喜剧明星推出《进击的潘叔》，用幽默剧情植入团购功能；哈尔滨啤酒打造《我在尔滨很嗨皮》，结合地方文旅热点引发情感共鸣；九牧卫浴的《我在古代靠马桶名扬四海》，则把产品功能融入古装剧情，让观众在追剧时自然记住品牌。这种“内容即广告”的模式，正在成为品牌触达用户的新路径。

　　2025年，智能硬件行业迎来“政策+需求”双驱动的黄金期。在有关政策支持下，智能硬件消费热潮涌动：上半年智能手表线%，智能眼镜购买计划提前的用户占比超60%，新能源汽车1-5月销量达560.8万辆，同比增长44%；智能家电市场规模预计全年达7938亿元，成为最大的细分赛道。客户的真实需求的升级，也让智能硬件从“单一功能”走向“多元细分”——科沃斯窗宝W2 PRO专注玻璃清洁，RingConn Gen 2智能戒指监测心率与睡眠，这些“小而美”的产品，正满足大家对“精细化智能”的追求。

　　“万物互联”的核心，始终是手机。多个方面数据显示，美的美居APP月活达1743万，海尔智家达940.5万，小度达1434万，这些APP通过手机连接起空调、冰箱、扫地机器人等家电，实现“一键控制全屋”；车企的智联APP也表现亮眼，比亚迪智导互联月活611.6万，东风日产261.3万，用户通过手机就能预约充电、远程控车；就连家居场景，移动爱家、小翼管家等APP的月活也突破千万，手机成为连接“人、车、家”的中枢。

　　更重要的是，智能硬件正在从“被动响应”转向“主动服务”。调研显示，58.4%的用户希望智能设备能“即时风险响应”（如燃气泄漏报警），56.7%需要“智能分析”（如根据用电习惯推荐节能方案），50.2%期待“个性化建议”（如根据运动数据调整健身计划）。这种“主动智能”的需求，正推动硬件厂商从“卖设备”转向“卖服务”，比如智能冰箱能自动提醒食材过期，智能手表能预警健康风险，让“万物智能”真正落地。

　　2025年的中国移动互联网，不再追求“用户规模的数字增长”，而是聚焦“使用者真实的体验的质的提升”。AI让手机从“工具”变成“助手”，短剧让内容从“长视频”变成“碎片快乐”，智能硬件让家居从“被动”变成“主动”，而手机则像一条纽带，将这些场景串联成“相互连通的智能生活”。

　　对普通人而言，这种变化是具体而微的：早上被智能手表唤醒，AI助手播报当日行程；通勤时用手机刷一部短剧放松；下班前用APP远程开启空调与电饭煲；到家后用语音控制灯光与窗帘——这些曾经的“未来生活”，如今已成为不少人的日常。随技术的持续迭代，移动互联网还将带来更多惊喜，而“更懂人、更贴心”，或许就是它未来的核心方向。